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新聞媒介產(chǎn)品問(wèn)題分析及對(duì)策研究(下)
作者:佚名 日期:2002-11-20 字體:[大] [中] [小]
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3.媒介從業(yè)人員素質(zhì)和能力的欠缺
目前新聞媒介缺乏既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的高層管理人才、既擅長(zhǎng)新聞采編又精于策劃組織的中高層新聞人才、具有多學(xué)科知識(shí)背景和多種業(yè)務(wù)技能的復(fù)合型人才,是一種比較普遍的現(xiàn)象。現(xiàn)有從業(yè)人員的知識(shí)老化亟待引起重視,隨著媒介市場(chǎng)的細(xì)分化與媒介產(chǎn)品專業(yè)化水平的提高,僅僅懂得一般新聞理論和業(yè)務(wù)的編輯記者已經(jīng)難以勝任工作,新聞從業(yè)人員不僅要有廣博的知識(shí)和多種業(yè)務(wù)技能,還應(yīng)該具備相關(guān)專業(yè)理論與研究能力,成為其傳播領(lǐng)域中的專家。而就現(xiàn)狀來(lái)看,我國(guó)新聞院系的人才培養(yǎng)模式與現(xiàn)代媒介發(fā)展需要不相適應(yīng)也是亟待解決的問(wèn)題,包括新聞媒介的經(jīng)營(yíng)管理人員培養(yǎng),也不是傳統(tǒng)新聞教育所能承擔(dān)的,需要新聞院系、管理院系等多種學(xué)科的教學(xué)內(nèi)容與資源整合來(lái)實(shí)現(xiàn)。
4.媒介自律與他律的松懈
這是一個(gè)眾所周知的老話題了,新聞法規(guī)的不健全,使媒介權(quán)力的行使缺乏恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)督和制約,也使媒介的利益得不到應(yīng)有的保障。而媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,尤其是外來(lái)資本對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐,容易激發(fā)媒介的短期行為,出現(xiàn)虛假信息、內(nèi)容庸俗、新聞炒作等不良現(xiàn)象。包括新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的從業(yè)人員出于個(gè)人或小團(tuán)體利益放松自律,容易出現(xiàn)急功近利、違背新聞職業(yè)道德的行為。
(三)
新聞媒介質(zhì)量的提升,既需外因的促進(jìn)或保障,也要靠自身的改革和整合。就現(xiàn)實(shí)情況看,內(nèi)部整合是更加主動(dòng)也更易操作的。我認(rèn)為,內(nèi)部整合包括以下幾方面:
1.媒介理念的整合
媒介理念主要有信息傳播理念與媒介營(yíng)銷理念兩類,前者涉及對(duì)新聞報(bào)道專業(yè)立場(chǎng)與規(guī)律的認(rèn)識(shí),后者涉及對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)。在媒介生產(chǎn)過(guò)程中,將新聞采編與廣告經(jīng)營(yíng)嚴(yán)格分開(kāi)是必要也必須的,但在媒介定位與設(shè)計(jì)這一宏觀各面上,兩類理念的整合也是必要與必須的。因?yàn)槊浇槌砷L(zhǎng)的基礎(chǔ)是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”,是信息傳播與媒介經(jīng)營(yíng)相互支撐與促進(jìn)的良性生產(chǎn)循環(huán)。因此,有必要促成媒介各類崗位的從業(yè)人員達(dá)成對(duì)媒介品質(zhì)與規(guī)律和共識(shí),在局部利益與整體利益、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相矛盾時(shí),保持清醒和一致。
2.媒介資源的整合
媒介資源包含的內(nèi)容極其豐富,大致有環(huán)境資源(地區(qū)、文化、制度等)、內(nèi)部資源(載體、人才、設(shè)備、資金等)、信息資源、受眾資源、廣告資源等,這些資源相互聯(lián)系,有些還能相互轉(zhuǎn)化,而對(duì)這些資源的充分開(kāi)發(fā)配置是媒介正面臨的問(wèn)題。目前我國(guó)媒介產(chǎn)品的欠缺與資源整合不到位有關(guān),我們應(yīng)重視這方面的研究。如媒介定位實(shí)際是資源認(rèn)識(shí)與利用的一種策略,新聞報(bào)道要有效地帶動(dòng)媒介營(yíng)銷,也要依賴于多種資源的整合,這方面可展開(kāi)的話題很多。對(duì)于媒介集團(tuán)來(lái)說(shuō),不僅以做好若干媒介產(chǎn)品為目標(biāo),還要謀求各媒介間的資源共享,建立最佳“產(chǎn)品鏈”,這個(gè)課題所涵蓋的內(nèi)容更深更廣。
3.媒介機(jī)構(gòu)的整合
對(duì)媒介資源的整合需要體制和政策保障,這涉及外部條件的改進(jìn)。但從媒介自身來(lái)說(shuō),可以通過(guò)機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,有效地促進(jìn)媒介資源的開(kāi)發(fā)配置。目前一些媒介因人設(shè)崗的問(wèn)題、部門功能重疊的問(wèn)題實(shí)際上導(dǎo)致了機(jī)構(gòu)臃腫、政出多門、責(zé)任不清等各種后果,嚴(yán)重?fù)p害了媒介的工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量。還有,機(jī)構(gòu)設(shè)置不到位也值得重視,如缺乏對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)的部門、新聞研究所功能不健全、一些新的報(bào)道領(lǐng)域缺乏相對(duì)應(yīng)的采編部門等,這些問(wèn)題都是急需解決的。
4.媒介生產(chǎn)流程的整合
媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多,前面說(shuō)過(guò),由于觀念、機(jī)構(gòu)、利益分配等多方面問(wèn)題,各自為政、缺乏統(tǒng)籌的情況比較普遍。因此,有必要在理念整合、機(jī)構(gòu)整合的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)流程的整合,提高綜合管理水平。如經(jīng)營(yíng)部門與采編部門之間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào),采編各部門之間的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào),在媒介集團(tuán)中還有各媒介之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等,都需要在流程設(shè)置上進(jìn)行周密的籌劃部署,并加強(qiáng)監(jiān)控。已經(jīng)有一些報(bào)社以改進(jìn)編前會(huì)制度的方法來(lái)整合新聞信息資源,提高對(duì)新聞采編的統(tǒng)籌和控制,取得了較好的成效。我們建議,這種改進(jìn)還應(yīng)該擴(kuò)展到更高的層次和更大的范圍中,否則就難以真正做大做強(qiáng)我們的新聞傳媒。(蔡雯)